Истражувањето под водство на Брајан Нетсен од Стандфордискиот универзитет покажало дека дел од мозокот ни определува дали да купиме или не одредена стока...

Тимот одржал истражување на мозокот со магнетни резонанци, за време на купување на стока со намалени цени, кои прво биле прикажувани на клиентот, а подоцна биле соопштувани цените. Заклучок на научниците бил: доколку човекот има потреба од некоја дадена стока, за тоа решава центарот во мозокот за задоволување, а цената во најголема мера била застапена во големиот мозок, кој е одговорен за  нашите негативни емоции.

Оваа мозочна дејност на "негативен" дел, се забрзува со негативното решение. Со тоа можело да се објасни непотребната депресија, која опфаќа дел од луѓето, откако не успеале да купат ништо. Според научниците, откритието ќе им им помогне на луѓето, кои се наклонети кон импулсивен шопинг, на шопинг- манијаците како и на луѓето кои се навикнати да се потпираат на нечија кредитна картичка.