Според списанието BusinessWeek марката Rolex е меѓу 100-те најскапи брандови на часовници во светот...
Името е синоним за луксуз и финансиски можности. Во моментов нема ниту еден Rolex во листата на десетте најскапи часовници во светот. Најскапиот Rolex продаден на некого, е моделот Daytona и припаѓал на Пол Њуман.
Тој е произведен во 1979 година и е продаден на аукција за сума од 210.000 британски фунти или 350.000 американски долари. Постојат гласини за часовник на компанијата Rolex дека е продаден за 8 милиони долари на аукција во Лондон, но тие гласини сеуште не се потврдени.
