Одлуката за купување на пар чевли Џими Чу или на спортски автомобил може да изгледа како битка помеѓу волјата на главата и на срцето, но всушност се е во умот, покажа американско истражување...

Научниците од Универзитетот Дјук открија дека очајната желба да купиме нешто понекогаш е неодолива, бидејќи емоциите и проценката се управувани од истата дел на мозокот. Тоа веројатно е причината поради која емоционалните апели за добротворни цели се толку успешни.

Научници, ја истражувале "невроикономиката", начинот на кој мозокот ги проценува работите и утврдиле дека процесите кои ги дефинираат емоцијата и проценката се одвиваат во делот од мозокот наречен ventromedial prefrontal cortex (vmPFC) и лежи помеѓу очите.

Тоа ни збунува и слабее нашата способност да правиме непристрасни проценки за економската вредност за сметка на желбата и не прави повеќе склони да купуваме импулсивно одредени производи, иако не немаме потреба од нив или не можеме да си ги дозволиме.

"Неврологијата е поврзана со интуитивното разбирање, се чини дека емоциите се потпираат на истиот вредносен систем", вели неврологија Ејми Ваинкоф која го раководеше истражувањето. Д-р Скот Хјутон од Универзитетот Дјук во Северна Каролина додава дека до овој момент научниците знаеле дека проценката за цената и емоциите се случуваат независно во кортекс, но не знаеле за постоечка врска меѓу двете.